ATL (ABOVE THE LINE) АГЕНТСТВО "МЕДИА ИНФОРМ ГРУПП"

ATL (от англ. above-the-line) — реклама в средствах массовой информации (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, реклама в интернет, реклма в кинотеатрах). Технологии ATL обладают сильным воздействием и считаются безличными по отношению к потребителям. Считается, что термины ATL и BTL возникли однажды, когда один из топ-менеджеров  большой компании по производству товаров массового потребления при составлении маркетинговой сметы забыл включить туда массовую бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой ("под чертой" - англ. "Below The Line" - BTL. По аналогии "над чертой" - "Above The Line" - ATL). Наибольшая часть бюджета в рекламе относится к ATL, поскольку стоимость эфирного времени (или его эквивалентов) очень велика. Хотя общее правило не верно, например, для предметов роскоши. Выделяют несколько составляющих ATL – печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружная реклама, транзитная реклама (на транспорте и ), а также внутренняя. Контакт со СМИ, относящимся к ATL, предполагает выделение определённого объёма финансовых средств, в соответствии с существующими на рынке ценами. В настоящее время наряду со способами ATL наиболее эффективнее считается применение новых BTL способов.

Директор Департамента Продаж ООО "Медиа Информ Групп"
Руководитель ATL Агентства "Медиа Информ Групп"
г. Николаев, ул. Пушкинская, 9А
тел./факс 8 (0512) 530-532, 530-533
моб: 8 (067) 510-29-06;
http://www.mediainformgroup.com
http://www.mig.biz.ua
e-mail: office@mediainformgroup.com e.bondarenko@mediainformgroup.com outdoor@mediainformgroup.com